ローソンストア100 リニューアルパッケージデザイン

お茶シリーズプライベートブランドのリニューアルデザイン

100円代にこだわったプライベートブランドを展開する「ローソンストア100」。
お茶シリーズをリニューアルすることになりパッケージデザインを担当しました。
100円代ながらクオリティーの高さから人気のあるアイテム。
リリースされて数年が経過し、お客様も少し飽きを感じる傾向に。そこで、茶葉のブレンドや香りなどもアップグレードし、パッケージデザインも一新し、リニューアルすることに。
お茶は大手飲料メーカーなどからも発売されており、競争が激しいアイテムです。
そんな状況の中で、この商品の優位性を考えた時に「競合商品とクオリティーは同等で100円というプライス」
これが価値だと判断しました。この価値を生み出すクライアントの努力には脱帽です。
パッケージデザインで意識したのは、「手に取りやすさ、親しみやすさ」。毎日の生活の中に溶け込んでも違和感を感じない、そのようなことを意識しました。
プライベートブランドのデザインイメージはどこかチープさ（安い）イメージが多いので、それらを排除することが大切だと考えました。
5アイテムしっかり統一感を持たせ、茶葉イラストで各アイテムを表現しました。シンプルながら手頃感のあるパッケージデザインになったと思います。
100円とは感じない高いクオリティー感をしっかり表現したパッケージデザインとなっています。