清潤肌 ブランディング

ブランディングの目標

米ぬかエキスを中心に日本産成分をふんだんに使用し、日本独自の技術を用いて製造。
米ぬかは江戸時代より美容素材として親しまれ、日本人女性のお肌を潤してきました。
そのような背景から誕生した「清潤肌」。
リリースに向けてコンセプト・ネーミング・ロゴ・コピー・ホームページ・リーフレットなどトータルに支援させて頂きました。

背景・アプローチ

クライアントとたっぷり時間をかけミーティングを繰り返しました。価値は何なのか、ターゲットのことなど様々な角度・視点から考えました。たどり着いたのは「大人の肌を魅了する、スキンケア。」
競合商品とは一線を置くどこにもないオンリーワンブランド。
潤い・ハリ・弾力を整え使うたび毎日が楽しく、日本人女性の肌を清らかに美しく導く。
このような世界観を一気通貫したブランディングを構築しました。

ポイント

日本の大人女性の生活スタイルは様々。しかし20代にはない落ち着きやかっこよさがあります。
イメージしたのは清らかで凛とした姿の日本女性。ネーミングはそれらの要素からシンプルに。
またブランドカラーをネイビーとしました。ネイビーには「落ち着いた」「誠実」という意味があります。
大人女性の落ち着き感、真摯にものづくりを行う会社の姿勢など、そのようなイメージにぴったりです。
プロモーションツールは、興味・共感、自分事化できる感情を抱くには、余計なものを削ぎ落としてシンプルに表現することを考えました。